Los acontecimientos deportivos son ampliamente aprovechados por las marcas para el posicionamiento de sus productos. Adicionalmente, las redes sociales han agregado un ingrediente que permite potenciar la comunicación para lograr un mayor alcance y engagement en la audiencia objetivo. Fernando Vega, Social Solutions Manager para América Latina en Comscore realizó un análisis sobre cómo se vivió en redes sociales el repechaje entre Perú y Nueva Zelanda para lograr la clasificación al mundial donde se observan algunos de los siguientes hallazgos: