- 11. März 2020

Carnaval 2020: a performance dos principais patrocinadores nas redes sociais

Nara Campos
Nara Campos
Senior Analyst, Syndicated Client Insights

A maior festa popular do Brasil, o Carnaval, firma-se a cada ano como uma plataforma para inúmeras ações dos anunciantes, seja patrocinando ou apoiando eventos em todo o país.

E nas redes sociais? Como foi o desempenho das principais marcas patrocinadoras do Carnaval durante os dias da folia? Reunimos aqui, alguns destaques de como foi a performance de mais de 30 marcas que patrocinaram algum evento durante os 5 dias de folia.

Todos os dados levantados pela Comscore utilizaram a ferramenta de insights de redes sociais, Shareablee.

1. 165 milhões de pessoas foram impactadas por algum tipo de conteúdo dos principais patrocinadores do Carnaval durante os 5 dias de folia. Fonte1: Shareablee, Cross Platform (Facebook, Twitter e Instagram), Audiência. Período: 21/02/20 a 26/02/20.

2. Os patrocinadores produziram mais de 650 posts que geraram mais de 1,8 milhões de ações, resultando em uma média de 2.600 ações por post. Fonte2: Shareablee, Cross Platform (Facebook, Twitter e Instagram), Audiência. Período: 21/02/20 a 26/02/20.

3. Comparado com a semana que antecede Carnaval, nota-se que apesar do aumento em 12% no total de conteúdos produzidos, o número de ações por post durante o Carnaval caiu 2%, ou seja, apesar do esforço na produção de conteúdo os posts não foram tão eficientes em engajamento durante a folia.

Antes do carnaval

Depois do Carnaval

Variação

Content

522

Content

585

+ (12%)

Actions

1.231.537

Actions

1.345.885

+ (9%)

Actions per post

2.359

Actions per post

2.301

- (2%)

4. Bob’s Brasil, Salon Line, O Boticário, Trident e Motorola são as TOP 5 marcas analisadas com menor número de impressions per action, um indicativo que seu conteúdo está alcançando e comunicando com o público certo.

Top 10 marcas com menor Impressions per action

Marcas

Impressions per action (Facebook)

Bob’s Brasil

16,5

Salon Line

19

O Boticário

32,9

Trident

34,2

Motorola

34,5

Uber

36,8

Crefisa

42,3

Cacau Show

46

Cerveja Brahma

46,6

Latam Airlines

50,3

5. Salon Line, Tik Tok e Brahma Oficial foram as marcas que tiveram maior número de ações no período. Já O Boticário se destacou pelo número de ações por post (13,746). Tik Tok foi a marca que mais produziu conteúdo no período (103).

Marca

Actions

Actions Per Post

Content

Salon Line

536,677

13,090

41

TikTok

278,683

2,706

103

Cerveja Brahma Oficial

264,604

2,620

101

O Boticário

247,436

13,746

18

Bradesco

100,281

3,458

29

Bob's Brasil

55,773

9,296

6

Dafiti

53,896

3,170

17

Americanas.com

50,268

1,323

38

Avon

33,523

2,095

16

Trident

29,234

636

46

Motorola

18,470

3,078

6

Cervejaria Ambev

17,065

2,438

7

LATAM Airlines

16,974

1,415

12

Skol

13,594

971

14

Red Bull

13,491

613

22

Crefisa S/A

12,963

810

16

Smartfit

11,709

558

21

Cacau Show

11,222

2,806

4

iti

9,464

225

42

Uber

8,135

1,356

6

Pagseguro

6,769

564

12

Shopping da Bahia

6,228

152

41

Seda

3,473

289

12

Cervejaria Bohemia

2,161

2,161

1

Eume

2,049

683

3

Extra Supermercados

1,262

90

14

Colgate

554

55

10

Amstel

504

252

2

SC Johnson

330

110

3

iFood

319

106

3

Piraquê

258

129

2

Revlon

189

95

2

ALL - Accor Live Limitless

111

28

4

6. Entre os posts dos patrocinadores sinalizados como branded content no Facebook, os TOP 3 com maior número de ações foram da Cervejaria Ambev. Todos estavam relacionados a parceria da Ambev com ANCAT, focando na reciclagem de latas, garrafas de vidro etc durante os bloquinhos.

Apesar disso, se considerarmos todas as marcas no período, o post que teve mais engajamento (20.910 ações) foi o de Claro publicado na conta do Facebook do BBB.

Facebook - Top 3 Posts dos Patrocinadores do CARNAVAL com maior número de ações

Branded Content Sponsor

Publisher

Post

Total Actions

Cervejaria Ambev

Catraca Livre

952

Cervejaria Ambev

Catraca Livre

915

Cervejaria Ambev

Catraca Livre

847

7. Já no Instagram, entre os posts dos patrocinadores sinalizados como branded content no Instagram, o post de Salon Line foi o que melhor performou em número de ações.

Porém, se considerarmos todas as marcas no período, o post que teve mais engajamento (185.273 ações) foi o de Claro publicado na conta do Instagram do BBB, sobre a prova do Líder.

Instagram - Top Posts dos Patrocinadores do CARNAVAL com maior número de ações

Branded Content Sponsor

Publisher

Post

Total Actions

Salon Line

Preta Gil

11.195

Crefisa

G1

2.363

8. Já entre todos os posts das marcas no Facebook, com algum tipo de menção* ao Carnaval, o post do Facebook App, foi o que teve maior engajamento no período, com mais de 466 mil ações. O post divulgava o Grupo Doações de Cachorros do próprio Facebook.

9. Já entre todos os posts das marcas no Instagram, com algum tipo de menção* ao Carnaval, o post do Netflix, foi o que teve maior engajamento no período, com mais de 295 mil ações. O post fazia menção à personagram Stormy do filme “Para Todos os Garotos P.S. Ainda Amo Você”