L’ultima edizione di Comscore Snapshot esamina il settore del dating online nella regione EU5, che include Francia, Germania, Italia, Spagna e Regno Unito. L’analisi comprende siti Web e app mobile che contengono informazioni su dating, amore, nonché siti di incontri.
Nonostante il lockdown e le varie restrizioni, il dating online è ancora molto popolare in tutta la regione EU5: di tutti gli utenti che hanno navigato in Internet nel mese di maggio 2021, uno su dieci ha utilizzato app di appuntamenti su dispositivi mobile e uno su cinquanta ha visitato un sito di incontri online su un dispositivo desktop.
Tabella 1. Reach dei servizi di online dating (% della total digital population).
Reach su dispositivi desktop
Reach su dispositivi mobile
Francia
2.7
9.2
Germania
2.4
-
Italia
2.0
7.5
Spagna
1.7
8.7
Regno Unito
11.5
Fonte: Comscore MMX Multi-Platform, Total Audience, May 2021, EU5 countries.
La ricerca di un partner segue uno schema stagionale: ad esempio, nel Regno Unito, tra aprile 2020 e aprile 2021, il numero di persone che sono state esposte a contenuti di dating online è aumentato nel mese di agosto (il picco delle vacanze estive in Europa) e di nuovo a novembre (in corrispondenza delle celebrazioni prenatalizie). Un modello che corrispondeva ai periodi di maggiore libertà, quando i Paesi avevano parzialmente revocato le restrizioni, poi ripristinate. I dati futuri riveleranno quanto questo modello è destinato a durare.
Grafico 1. Audience del dating online dating nel Regno Unito (Aprile 2020 – Aprile 2021)
Fonte: Comscore Advanced Audiences, April 2020 – April 2021, UK.
In termini di dati demografici, gli appuntamenti online tendono ad essere più utilizzati dagli utenti di età compresa tra 25 e 34 anni, seguiti dagli utenti di età compresa tra 35 e 44 anni. Gli uomini mostrano anche una maggiore predisposizione a visitare siti di incontri online rispetto alle donne, una differenza ancora più pronunciata in Italia. Nel Regno Unito, invece, il divario tra i due generi è più contenuto. Nel complesso, il dating online ha un peso maggiore nel Regno Unito rispetto a Italia e Spagna, probabilmente a causa delle dinamiche sociali più gregarie in questi ultimi due Paesi.
Tabella 2. Reach del dating online distinta per segmenti demografici.
% Reach
Segmenti demografici
18-24
6.2
11.0
12.7
25-34
14.5
15.5
35-44
8.4
10.6
14.1
45+
7.9
7.2
10.2
Uomini
12.5
13.8
Donne
3.9
6.5
10.8
Fonte: Comscore MMX Multi-Platform, Total Audience, May 2021, Italy, Spain, UK.
Mentre gli appuntamenti offline possono aver luogo in una molteplicità contesti (eventi sociali, lavoro, ecc.), nella maggior parte dei Paesi il dating online è concentrato in una piccola manciata di media: il gruppo media di gran lunga dominante è The Match Group, che possiede un ampio portafoglio di siti e app come Tinder, Match.com e PlentyOfFish e, di conseguenza, prevale su tutto il panorama del dating online. Tra le entità non di proprietà di The Match Group che stanno ottenendo crescente attenzione all'interno della regione EU5, Lovoo, Happn e Bumble sono le più popolari.
Tabella 3. Competitività del mercato di siti e app di dating online
Numero di servizi di dating online con una reach superiore dell’1%
Entità con maggiore reach
2
The Match Group
1
3
Fonte: Comscore MMX Multi-Platform, Total Audience, May 2021, France, Italy, Spain, UK.
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